A Castrol está a comemorar o seu 125.º aniversário, aproveitando a ocasião para desvendar a nova estratégia – “Onward, Upward, Forward” – para ir ao encontro das necessidades em mudança dos clientes.
Para além de uma novo logótipo que a empresa vai apresentar ao longo de 2024, em tudo o que seja comunicação da marca Castrol, no âmbito da sua nova estratégia “Onward, Upward, Forward” a reconhecida marca de lubrificantes vai apostar em muitas novas áreas de negócio.
Nova estratégia
Onward: promoção de soluções de mobilidade que ajudem à movimentação de pessoas e mercadorias com maior eficiência, através de tecnologias inovadoras e um compromisso com os princípios da circularidade.
Upward: com vista a ajudar os seus clientes industriais, e as máquinas de que dependem a terem um melhor desempenho, melhorando a eficiência nas suas operações.
Forward: exploração de oportunidades empolgantes e um rumo de diversificação progressiva. As iniciativas da Castrol incluem soluções digitais e de serviços “end-to-end”, refrigeração por imersão para centros de dados e gestão térmica de baterias. Esta abordagem progressista sublinha o empenho da Castrol em continuar na vanguarda da inovação.
Já em ação
O mundo da mobilidade está a mudar e a Castrol tem potencial para ajudar a promover essa mudança. Para assinalar esta mudança e refletir a sua nova direção, a Castrol atualizou a sua marca icónica em 2023.
Para continuar na vanguarda da inovação e estar pronta para o futuro, a Castrol está a investir ainda mais nos seus centros de tecnologia global localizados na China, na Alemanha e nas Américas, tendo também planeado um investimento de 60 milhões de dólares num novo centro de testes de baterias de veículos elétricos (VE) e num laboratório analítico de última geração, no Reino Unido.
No âmbito do pilar “Onward” da sua estratégia, a Castrol já lançou uma gama de Fluidos avançados para Veículos Elétricos Castrol ON, incluindo Fluidos para Transmissão, Fluidos Térmicos e Massas Lubrificantes para Veículos Elétricos. É provável que o mercado crescente de veículos elétricos coexista com a procura contínua de veículos com motor de combustão interna (internal combustion engine, ICE) e híbridos durante muitos anos. A Castrol pretende continuar a apoiar os veículos ICE e híbridos a serem mais eficientes, o mesmo tempo que pretende liderar o caminho em Fluídos para os EV.
A Castrol também irá concentrar-se no lançamento de produtos e ofertas mais “circulares”, mediante a reutilização de óleos base, que são o principal componente de um lubrificante. Um fluido para transmissão mais “circular” já foi testado num ambiente extremo, com a Jaguar TCS Racing a utilizar com êxito o fluido para transmissão da Castrol nos seus carros de competição Fórmula E no E-Prix do Mónaco de 2023.
Com o pilar “Upward” da sua estratégia, a Castrol irá apoiar os seus clientes industriais a criarem mais eficiências, aumentarem a produtividade, alcançarem a circularidade e fomentarem o valor. A Castrol serve os setores automóvel, de fabrico de máquinas, robótica, aeroespacial e de produção de energia eólica e, em 2023, celebrou uma parceria com a SKF para lançar a sua oferta “Lubrificante como Serviço” no segmento da indústria metalúrgica. Isto permite a reutilização dos fluidos lubrificantes, reduzindo o consumo e melhorando o desempenho das máquinas.
A Castrol também celebrou um acordo de colaboração na área da investigação com o Media Lab do Massachusetts Institute of Technology (MIT) para apoiar o seu Programa de Carga Útil AstroAnt. As AstroAnts constituem um “formigueiro” robótico em miniatura, concebido para realizar tarefas de inspeção e diagnóstico nas superfícies externas de veículos espaciais, de exploração (“rovers”) e aterragem (“landers”). A Castrol vai trabalhar em estreita proximidade com o MIT Media Lab para testar lubrificantes de nível espacial, de modo a resistirem ao ambiente extremo da superfície lunar.
Enquanto os pilares “Onward” e “Upward” da estratégia da Castrol centram atenções no reforço e crescimento de áreas existentes da atividade da empresa, as suas iniciativas de “Forward” delineiam novas áreas onde a Castrol tem os conhecimentos, a capacidade e a experiência para vencer. A Castrol identificou a gestão térmica e a diversificação para soluções de refrigeração de centros de dados como novas oportunidades de crescimento. O trabalho da Castrol para acelerar a adoção da refrigeração por imersão, proporcionando operações de centros de dados mais eficientes e sustentáveis, está a ganhar ímpeto, com a GRC, Hypertec, Submer e as OEMs de hardware de IT a aprovarem a utilização dos fluidos de refrigeração por imersão Castrol ON.
Michelle Jou, CEO da Castrol, refere: “Na celebração dos nossos 125 anos, a Castrol não só reflete sobre o passado, como também traça um rumo para o futuro. A nossa estratégia “Onward, Upward, Forward” simboliza o nosso empenho em acelerar o progresso dos nossos clientes, ajudando-os a enfrentar os desafios futuros. Queremos fazer crescer a nossa atividade principal de novas formas, utilizando a nossa tecnologia de ponta e a nossa marca global de confiança para permanecermos na vanguarda do setor. Estamos a desenvolver mais ofertas circulares, para ajudar os clientes a alcançar as suas metas de sustentabilidade e explorarmos oportunidades de crescimento novas e empolgantes, para além dos lubrificantes. É um privilégio fazer avançar a icónica marca da Castrol, que já tem 125 anos, para servir as necessidades em mudança dos clientes e preparar a nossa empresa para ter sucesso no futuro.”
Silvia Barata, Presidente da bp em Portugal, acrescenta: “A Castrol, presente no mercado Português há várias décadas, teve sempre um elevado reconhecimento por parte dos nossos clientes em termos de qualidade, desempenho e liderança tecnológica. Lubrificantes como o Castrol GTX e o Castrol EDGE, tornaram-se icónicos no mercado nacional e contribuíram decisivamente para a elevada notoriedade e prestigio da nossa marca. A celebração dos 125 anos da Castrol, não só comemora um passado de sucesso mas também define um rumo para o futuro. A nossa estratégia “Onward, Upward, Forward” está a ser implementada com enorme sucesso, e reflete o compromisso da Castrol em acelerar o progresso dos nossos clientes, ajudando-os a enfrentar os novos desafios nas áreas da mobilidade, sustentabilidade e eficiência energética, entre outros.”
