A LIQUI MOLY vai reforçar a sua presença internacional com a criação de uma nova filial na China, dando continuidade à estratégia de crescimento assente na internacionalização e no desenvolvimento direto dos mercados onde a marca identifica elevado potencial de expansão.
A filial chinesa da LIQUI MOLY vai iniciar a sua operação no verão de 2026, tornando-se assim a décima filial do especialista em química automóvel: “Um elemento importante na nossa estratégia é aumentar ainda mais o potencial de crescimento através da internacionalização”, sublinha Salvatore Coniglio, diretor da LIQUI MOLY GmbH.
Tal como a representação anterior, a sede da empresa encontra-se na maior cidade da República Popular da China, em Xangai, pelo que a nova empresa se chama LIQUI MOLY Shanghai. O diretor é Fabian Wedekind. Desde 2018 que trabalha para a LIQUI MOLY na China, mais recentemente na função de Export Area Manager para este mercado. “Fabian Wedekind é a pessoa perfeita para ocupar esta posição porque reúne as condições ideais”, diz Salvatore Coniglio. “Vive há vários anos na China, onde tem fortes raízes familiares. Conhece o mercado de forma profunda e tem influenciado significativamente o nosso negócio local nos últimos anos. Estamos convencidos de que irá aproveitar as oportunidades que aí surjam para a LIQUI MOLY.”
Há 18 anos que a empresa de lubrificantes tem uma representação própria nesta zona do globo. Apesar dos diversos intervenientes no mercado, existem ainda grandes oportunidades de crescimento na República Popular da China, razão pela qual se está agora, com a fundação da filial, a dar o próximo passo. No futuro, a nova empresa de distribuição irá funcionar como importador oficial. “Desta forma, as nossas ambições no mercado terão ainda mais o cunho pessoal da empresa. Vamos continuar a expandir a nossa rede de revendedores e estar ainda mais perto dos clientes do que antes. Podemos intensificar a colaboração com redes de oficinas e concessionários, acompanhar atentamente parcerias e reforçar a confiança na nossa marca de forma sustentável”, explica Fabian Wedekind. Para ele, o rápido crescimento da mobilidade elétrica na China não é apenas um desafio, mas também uma oportunidade: “São necessários serviços que permitam aos concessionários gerar negócio adicional com veículos elétricos. Como fornecedor de gamas completas de produtos, podemos apostar em força nisto, oferecendo as soluções ideais no que toca não só a óleos de motor e aditivos, como também a sprays de manutenção, limpeza do ar condicionado, líquidos de refrigeração e cuidados automóveis.”
Na fundação da filial, Fabian Wedekind conta com a habitual equipa de sete pessoas, que deverá ser continuamente ampliada. Num primeiro momento, a área de marketing deverá ser desenvolvida especificamente de forma a, no futuro, agrupar todas as atividades e homogeneizar medidas. As decisões sobre segmentos e gamas de produtos serão também tomadas centralmente na empresa de distribuição de Xangai. “A independência permite-nos uma capacidade operacional total. Podemos reagir mais rapidamente às circunstâncias do mercado, ampliar a gama de produtos de forma direcionada e adaptá-la de forma ideal às exigências locais”, sublinha Wedekind.
