A ROWE, fabricante alemão de lubrificantes e líquidos de refrigeração, apresentou a sua nova filosofia de marca, denominada “Always Ambitious”, que pretende reforçar o posicionamento da empresa enquanto parceiro de valor acrescentado para distribuidores, oficinas e restantes profissionais do aftermarket automóvel.

A nova orientação estratégica procura transmitir os valores da ROWE, destacando a ambição, a qualidade dos produtos fabricados na Alemanha e o compromisso com o crescimento dos seus parceiros comerciais.

Como parte desta iniciativa, a empresa disponibilizou um novo guia de identidade da marca, o ROWE Brand Styleguide, que reúne orientações para a utilização consistente da imagem corporativa nos diferentes canais de comunicação e publicidade. O documento inclui mensagens-chave, elementos gráficos, logótipos, códigos de cores, tipografias e exemplos de aplicação.

Alexandra Kohlmann, diretora-geral da ROWE, destaca que esta filosofia representa uma continuidade da estratégia da empresa. “Nunca nos contentamos com o estado atual. Continuámos a produzir na Alemanha enquanto outros deslocalizavam a produção e investimos no desenvolvimento enquanto outros reduziam os investimentos”, afirma.

Também Stefan Wermter, codiretor-geral, sublinha a importância dos parceiros comerciais nesta estratégia. “Se uma oficina pretende crescer ou um distribuidor quer reforçar a sua gama de produtos, esse objetivo deixa de ser apenas uma necessidade do cliente e passa também a ser o nosso objetivo”, refere.

Com a filosofia “Always Ambitious”, a ROWE pretende consolidar uma identidade global mais consistente, reforçando a proximidade aos profissionais do setor e a sua aposta em lubrificantes e soluções de refrigeração desenvolvidos e produzidos na Alemanha.