A Gates passou por uma atualização completa da marca em 2018. As suas embalagens de produto foram gradualmente remodeladas para fortalecer a nova identidade visual da marca.

Os designs atualizados das embalagens estão a começar a aparecer no mercado, havendo ainda embalagens antigas em stock.

O esquema de cores vermelho e preto anterior e o logotipo antigo abriram caminho a um novo design com preto, cinza e vermelho, assim como um novo logótipo. Além disso, a distinção entre as embalagens de ligeiros e pesados ficou mais clara. O último costumava ser vermelho também, mas agora recebeu alguns toques verdes. Este sistema de identificação de cores pretnde ajudar a eliminar erros de picking.

Em maio de 2019 a Gates introduziu o FleetRunner, a nova marca da linha de peças “Extra Service” para camiões e autocarros.

Embora a nova embalagem para ligeiros seja diferente da anterior em termos de aparência, a marca premium de pesados recebeu mais do que a nova cor verde e um novo design, a saber: caixas mais fortes e cintas, para uma melhor proteção dos componentes.