Sérgio Sá, Responsável Comercial da Pirelli em Portugal, dá um vislumbre do que será o ano da marca, especialista em pneus premium, depois de uma retrospetiva do negócio da empresa durante o ano 2024.
Quais foram os principais desafios que enfrentaram na vossa operação durante o ano de 2024? De que forma os ultrapassaram?
Em 2024, o mercado de pneus enfrentou desafios significativos, num contexto económico marcado pela elevada inflação, o aumento das taxas de juro e as crescentes tensões geopolíticas. Estes fatores exerceram pressão sobre a procura e travaram o crescimento económico global, exigindo que as empresas do setor ajustassem as suas estratégias de forma ágil e eficaz. Na resposta a este cenário adverso, a Pirelli adotou uma série de medidas decisivas. A empresa consolidou a sua liderança no segmento de produtos de alto valor, com um enfoque particular nos pneus para jantes de 19 polegadas ou superior, bem como em soluções especializadas e adaptadas às necessidades específicas dos veículos elétricos. Entre 2024 e 2025, a Pirelli lançou 20 novas linhas de produtos, com uma forte aposta na conectividade e em inovações tecnológicas, como o Cyber Tyre. Paralelamente, reforçou o seu compromisso com a sustentabilidade ao avançar com o ambicioso objetivo de atingir o Net Zero até 2040 , tornando-se pioneira no sector ao estabelecer esta meta. No plano operacional, a empresa manteve um desempenho sólido, impulsionado pela execução de iniciativas estratégicas integradas no seu plano industrial. Este esforço traduziu-se em resultados financeiros positivos já no primeiro trimestre de 2024, sublinhando a resiliência e a eficácia das suas abordagens. Estas ações reiteram o compromisso da Pirelli em liderar o setor de pneus através da inovação, da sustentabilidade e da eficiência, posicionando-se como referência num mercado cada vez mais exigente.
Como evoluiu o vosso negócio no mercado português em 2024?
O mercado português registou uma evolução moderadamente positiva em 2024, com destaque para o crescimento da procura por marcas premium, pneus para jantes de maiores dimensões (18″ ou superior) e soluções tecnológicas avançadas. Este panorama sublinha a importância do segmento premium, onde a Pirelli ocupa uma posição de destaque, alinhando-se com as preferências dos consumidores por produtos de excelência.
Quais as tendências no aftermarket que irão determinar a atividade da vossa empresa em 2025?
A Pirelli está a orientar as suas estratégias para enfrentar as principais tendências do mercado de reposição em 2025, com especial destaque para a sustentabilidade, inovação e digitalização. A empresa tem implementado medidas concretas para alinhar as suas operações com as exigências de um futuro mais sustentável e tecnológico, mantendo-se na vanguarda da indústria. Comprometida com a redução do impacto ambiental, a Pirelli estabeleceu metas ambiciosas para a incorporação de materiais sustentáveis nos seus produtos. Até 2025, a empresa prevê que 70% dos materiais utilizados nos seus pneus sejam de origem biológica ou reciclada, com o objetivo de atingir os 100% de materiais não fósseis até 2040. Um exemplo claro deste compromisso é o P Zero E, o primeiro pneu UHP (Ultra High Performance) do mercado produzido com mais de 55% de materiais de origem natural ou reciclada. Este pneu foi certificado pela Bureau Veritas, assegurando a credibilidade das alegações ambientais da empresa. Esta aposta em certificações de terceiros demonstra o empenho da Pirelli em garantir transparência e reforçar a confiança junto dos consumidores e parceiros. Além disso, o P Zero E redefiniu as regras dos pneus desportivos nesta era elétrica. Este novo modelo da família de alto desempenho da Pirelli combina uma performance extraordinária com níveis do rótulo energético da UE de primeira classe, tendo alcançado a classificação máxima em resistência ao rolamento, aderência em piso molhado e emissões de ruído, nas 17 referências que compõem a sua gama de lançamento. A aposta na inovação reflete-se também no forte investimento da Pirelli em Investigação e Desenvolvimento, com a empresa a acelerar a adoção de tecnologias de virtualização nos seus processos. Esta abordagem permite reduzir o tempo de desenvolvimento de novos compostos em 50% e o tempo de desenvolvimento de novos pneus de substituição em 30%. Esta virtualização tem um papel central na estratégia da Pirelli, sendo complementada pela utilização de ferramentas como simuladores virtuais e inteligência artificial, que otimizam o design e a performance dos pneus. Este investimento contínuo em tecnologia garante uma resposta ágil às necessidades do mercado e reflete-se em produtos que oferecem excelentes níveis de desempenho e que estão alinhados com as exigências ambientais e regulatórias. Para além do foco na sustentabilidade e na virtualização, a Pirelli tem vindo a renovar a sua gama de produtos para acompanhar as novas tendências de mobilidade. Um exemplo recente, além do inovador P Zero E, é o P Zero Winter 2, um pneu de inverno desenvolvido para veículos de alta performance. Este modelo, produzido com mais de 50% de materiais reciclados e de origem biológica, reforça o compromisso da Pirelli com a sustentabilidade, mantendo, simultaneamente, a excelência no desempenho que caracteriza a marca.
Que estratégias estão previstas para implementação em 2025, visando responder aos desafios e oportunidades do mercado?
O ano de 2025 será marcado por desafios significativos. O atual contexto geopolítico continuará a impactar de forma transversal o quotidiano, com a possibilidade de originar novas instabilidades inesperadas. Nesse sentido, daremos continuidade ao reforço das relações de proximidade com os nossos clientes. Em 2024, registámos um aumento expressivo no número de clientes, tanto a nível global como no âmbito do programa de fidelização Key Point, além de termos integrado novos sócios na rede Driver. Em 2025, o foco estará na consolidação deste crescimento e na sua expansão sustentável. No que concerne aos nossos parceiros de distribuição, prosseguiremos o trabalho consistente desenvolvido ao longo dos últimos anos, garantindo uma cobertura de gama adequada às exigências do mercado e às necessidades dos consumidores. Paralelamente, daremos prioridade à introdução do novo Cinturato na nossa gama de produtos, bem como ao lançamento do modelo de excelência, o P Zero PZ5, considerado uma referência no mercado. Estes produtos serão elementos estratégicos para fortalecer a nossa oferta e diferenciar-nos no setor. Adicionalmente, continuaremos a investir em ações de formação direcionadas aos nossos clientes. Estas iniciativas visam assegurar um conhecimento técnico aprofundado sobre os produtos, capacitando-os a prestar um aconselhamento qualificado e personalizado aos clientes finais, promovendo a escolha das soluções mais adequadas às suas necessidades.
